2023中国化妆品大会在杭州开幕,杨建允发表重要观点

 作者:mys5518    103

    2月22日,2023(第一届)中国化妆品科学家大会暨2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心成功开幕。 

    在6万㎡的展区,集合了800+企业展商,有超过100+的美妆超头部红人和3万+的各界美妆人齐聚一堂,见证了此次盛会,共商行业发展。

    作为2023CiE美妆创新展重磅打造项目,中国化妆品科学家大会是化妆品行业科技研发的高端会议,中国化妆品产业科学家与企业家的顶级交流平台。


    前空军总医院皮肤病医院院长刘玮、昆明医科大学第一附属医院云南省皮肤病医院执行院长何黎、上海交通大学医学院附属仁济医院皮肤科主任鞠强、上海莱博药妆董事长、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮、诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋、华熙生物科技股份有限公司首席科学家、副总经理郭学平、上海臻臣青年科学家沈洁、伟博海泰集团董事长、创始人、首席科学家李和伟、科丝美诗素材研究所所长金荣熙、杭州雅妍化妆品有限公司首席科学家、董事长叶琳琳、资生堂中国研发中心高级总监王颖等11位产学研医界科学家及科技企业家,分享了化妆品科技研发的创新思考、科技成果与未来趋势。

    本届大会同期举行的还有:4大专业论坛、新品发布会、电商营销分享会和MCN机构营销分享会。

    其中,在四大专业论坛版块中,分别围绕数据趋势、原料创新、营销创新、渠道增长等展开深入讨论和交流;

    在MCN机构分享会中,快美全域、缇苏、宸帆、初新、交个朋友等头部MCN机构分别做了营销分享。

    在本次大会的20余场特备活动,共计有近100位行业大咖围绕市场趋势、研发创新、新品开发、营销推广、渠道增长等方面做了精彩分享。

    在营销创新论坛上,各大平台及其中颇具代表性的商家及服务机构、行业营销大咖轮番登台,从品牌、平台、出海等多个维度,阐述了对“全域营销”的深刻洞察和理解,为观众奉献了一场高规格的“华山论剑”。

    针对新的营销趋势,互联网营销专家杨建允认为新品牌应该做好这四件事:

    一,要有壁垒的原创技术。

    营销驱动和科技驱动是行业发展过程中必不可少的两大驱动引擎。

    在增量竞争的时代,靠营销驱动,有一句话颇像真理:卖(化妆品)产品就像是卖梦想;但在存量用户运营的竞争趋势下,靠科技和技术驱动,比拼的是产品力,是精细化运营能力,产品、营销、运营都要有科技含量,都要有技术含量。

    杨建允提醒,企业和品牌不能只懂得找代工和广告投放,不能只会流量型打法,这种品牌在当前的营销竞争中是不能守住现有的城池的;

    二,清晰可感的产品价值。

    企业和品牌做产品、做营销,不能只懂得讲故事,要能将用户带入其中,实现“感同身受”,以内容为基础,让用户与信息产生共鸣感和认同感,从而深化品牌价值。      

    品牌应该有内涵、价值、故事。

    杨建允认为,企业做产品要能做到在某种人群里面是刚需,高复购,依赖感比较强;

    三,着眼于长期服务的运营。

    在内容营销中,要能做到高频输出。品牌应尽可能的让获客点前移,提前获得关注。

    专注,要能聚焦某一类刚需人群,在我国不存在小众需求,每一类需求都是上千万人口;

    注重私域服务能力,一个品牌想长期通过投放广告来获取用户,这种品牌在不确定性的竞争中是没有抗击打能力的;

    杨建允提出,2023不确定性中的确定性:坚持长期主义;存量用户的精细化运营和服务是竞争优势之一。

    四,体系化的团队建设。

    在产品研发、品牌管理、商业模式策划、产品布局、互联网营销布局、用户运营、企业管理等过程要能不断地引入新的优秀的人才加入进来,加速完成品牌的进化过程,促使企业有内升力向上生长。

    杨建允提醒,关注自身技术积累、品牌价值、产品价值、用户价值和运营技术的企业,才能更好地抵御不确定的冲击,才能在未来的市场竞争中行稳致远。

    什么才是真正好的营销?品牌该如何在全域营销中脱颖而出?2023年,美妆营销又将呈现哪些趋势?在这场论坛中,答案已一一揭晓。


 2023,中国,化妆品,大会,杭州

扩展阅读

2024年3月15日—3月16日,姜上泉导师在济南市主讲第230期《利润空间—降本增效系统》2天训战营。金锣集团、临工集团、新华医疗、联创集团、惠发食品等近30家企业的130多位经管人员参加了2天《利

  作者:姜上泉详情


2023年12月14日—12月16日,姜上泉导师在上海市银星皇冠大酒店主讲第223期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营。延锋集团、远景能源、蒙牛集团、科达集团、晶科集团、浦耀贸易、拓尚实业等

  作者:姜上泉详情


2023年12月7日—12月9日,姜上泉导师在济南市主讲第222期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营。东阿阿胶、兖矿集团、圣泉集团、玫德集团、中东集团等多家知名企业的经管人员参加了3天2夜《

  作者:姜上泉详情


庞大的人口规模,旺盛的用户需求,让中国成为了极为繁荣、活跃的互联网市场。4年前,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在戛纳广告节上向世界介绍,中国网民的特征是热爱社交,娱乐驱动,追求个性

  作者:李欣详情


2023年11月9日—11月18日,姜上泉导师在上海市、武汉市主讲第219期-220期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营,并在东莞市主讲《降本增效目标达成》。三菱重工、上汽集团、平安集团、金

  作者:姜上泉详情


2023年双十一全网交易总额达11386亿元,其中,综合电商平台销售总额达9235亿元,天猫位居综合电商平台榜首,随后是京东和拼多多。 直播电商平台表现不俗,2023年双11,直播电商累积销售额

  作者:mys5518详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有